Berufsfeld Medien & Gestaltung · Duale Ausbildung

Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation

Du entwickelst und organisierst Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen. Zielgruppen, Budget, Medien, Kreativleistung, Dienstleister und Erfolgskontrolle müssen zu einer schlüssigen Kampagne werden.

Passt der Beruf zu mir?

3 Jahre
ca. 1.149 € im 1. Jahr
Häufig Fachabitur oder Abitur

Dauer 3 Jahre

3 Jahre

Ausbildung in Unternehmen und Berufsschule

ab 1.149 €

Vergütung im 1. Ausbildungsjahr, je nach Region und Tarif

Abschlussprüfung

Abschluss vor der zuständigen Kammer

Dein Job

Was du machst

Du arbeitest in Werbe-, Media-, PR- und Eventagenturen, Marketingabteilungen, Medienunternehmen oder Beratungen.

Märkte, Zielgruppen und Kommunikationsziele analysieren
Kampagnen und Maßnahmen planen
Angebote, Budgets und Zeitpläne erstellen
Kreativ-, Medien- und Produktionsdienstleister koordinieren
Kunden beraten und Präsentationen vorbereiten
Reichweite, Kosten und Kampagnenerfolg auswerten

Ein Tag als Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation

So läuft dein Tag

Zu Beginn prüfst du Auftrag, Unterlagen, Material und offene Termine. Danach stehen meist diese Aufgaben an: Märkte, Zielgruppen und Kommunikationsziele analysieren; Kampagnen und Maßnahmen planen; Angebote, Budgets und Zeitpläne erstellen. Später kommen hinzu: Kreativ-, Medien- und Produktionsdienstleister koordinieren; Kunden beraten und Präsentationen vorbereiten; Reichweite, Kosten und Kampagnenerfolg auswerten. Die genaue Reihenfolge hängt vom Betrieb und vom aktuellen Auftrag ab. Wichtig ist, dass du Ergebnisse kontrollierst, Abweichungen dokumentierst und deinen Arbeitsbereich sauber übergibst.

Briefing mit dem Kunden: Ziel, Zielgruppe, Budget.

9:00 Uhr

Konzept mit dem Kreativteam durchgehen.

10:30 Uhr

Kalkulation erstellen und Angebot schreiben.

12:30 Uhr

Produktion koordinieren: Fotograf, Druck, Termine.

14:00 Uhr

Mediaplan abstimmen und Buchungen prüfen.

15:30 Uhr

Kampagnenzahlen auswerten und Bericht vorbereiten.

17:00 Uhr

Klartext

Beides gehört dazu

Wir sagen dir auch, was anstrengend ist. Lies beides, bevor du dich entscheidest.

Ehrlich anstrengend

Termindruck und kurzfristige Änderungen sind Alltag.
Agenturgehälter sind am Anfang niedrig, die Stundenzahl selten.
Zwischen Kunde und Kreativteam sitzt du auf beiden Seiten.
Erfolg lässt sich nicht immer eindeutig messen.

Besser als sein Ruf

Kaufmännisches Fundament in einer Branche, die viel Bauchgefühl hat.
Sehr abwechslungsreich: kein Projekt gleicht dem anderen.
Unternehmen mit eigener Marketingabteilung zahlen ordentlich.
Der Abschluss öffnet Agenturen, Unternehmen und Medienhäuser.

Passt zu dir, wenn …

du kreative Ideen wirtschaftlich und organisiert umsetzen möchtest
du gerne präsentierst und mit unterschiedlichen Dienstleistern arbeitest
du Zielgruppen und Daten interessant findest
du unter Termindruck strukturiert bleibst

Passt der Beruf zu mir?

Gehalt und Ausbildung

Was du verdienst

Vergütung pro Monat

1. Ausbildungsjahr 1.149 €
2. Ausbildungsjahr 1.245 €
3. Ausbildungsjahr 1.319 €

Durchschnittliche tarifliche Ausbildungsvergütung 2025, veröffentlicht 2026

Agentur, Medienunternehmen und Tarifbindung können zu anderen Werten führen.

Ausbildung im Überblick

Art Duale Ausbildung in Industrie und Handel
Dauer 3 Jahre
Lernorte Unternehmen und Berufsschule
Prüfung Abschlussprüfung vor der Kammer
Schulabschluss Nicht vorgeschrieben, häufig Fachabitur oder Abitur

Gut zu wissen

Geprüft wird vor der zuständigen Kammer: einmal im Verlauf der Ausbildung und einmal am Ende.

Ein bestimmter Schulabschluss ist gesetzlich nicht vorgeschrieben. Als Orientierung nennen viele Betriebe: Fachabitur oder Abitur. Hilfreich sind besonders Deutsch, Wirtschaft/Recht, Kunst/Gestaltung, Mathematik.

Das ist eine Orientierung, keine harte Grenze. Betriebe achten auch auf Motivation, Zuverlässigkeit, praktische Erfahrungen und ein überzeugendes Praktikum.

Was du lernst

Märkte, Marken und Zielgruppen analysieren
Kommunikationskonzepte und Briefings entwickeln
Medien und Kanäle auswählen
Budgets kalkulieren und Projekte steuern
Kreativ- und Produktionsleistungen einkaufen
Kunden präsentieren und Verträge bearbeiten
Kampagnen auswerten und optimieren

Monoberuf

Es gibt keine offiziellen Fachrichtungen. Der konkrete Betrieb prägt die späteren Einsatzschwerpunkte.

Zukunft

Das kannst du daraus machen

Die Ausbildung ist der Anfang, nicht das Ziel.

Viele Wege nach oben

KampagnenmanagementWerbekampagnen planen, steuern und auswerten.
OnlinemarketingSuchmaschinen, soziale Medien und Kampagnenauswertung sind ein eigenes Feld.
Kundenberatung in der AgenturZwischen Kunde und Kreativteam vermitteln. Die klassische Rolle.
Fachwirt oder StudiumMarketing- und Kommunikationsstudiengänge bauen darauf auf.

Nach der Ausbildung

Einstieg ca. 2.500–3.000 € brutto im Monat
Im Unternehmen oder mit Erfahrung ca. 3.300–4.500 € brutto im Monat

Agenturen zahlen am Anfang zurückhaltend, Unternehmen mit eigener Marketingabteilung deutlich besser.

Wusstest du?

Bevor eine Kampagne läuft, wird festgelegt, woran ihr Erfolg gemessen wird. Reichweite, Klicks, Anfragen oder Umsatz. Wer das erst hinterher festlegt, findet immer eine Zahl, die gut aussieht. Genau deshalb steht sie im Briefing.

In deiner Nähe

Unternehmen mit diesem Beruf

Ihr Unternehmen bildet Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation aus?

Zeigen Sie sich hier den passenden Bewerbern aus Ihrer Region, kostenlos.

Unternehmen eintragen

Ähnliche Berufe

Was alle wissen wollen

Was macht ein/e Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

Du planst und steuerst Werbung: Briefings aufnehmen, Konzepte mitentwickeln, Budgets kalkulieren, Produktionen koordinieren, Medien einkaufen, Ergebnisse auswerten.

Wie viel verdient man als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

In der Ausbildung liegt die tarifliche Vergütung bei rund 1.149 € im ersten Jahr. Nach der Ausbildung liegt der Verdienst in Agenturen am Anfang eher niedrig, in Unternehmen und mit Erfahrung deutlich besser.

Wie lange dauert die Ausbildung?

Drei Jahre.

Gestaltet man selbst?

Nein, das machen Mediengestalter und Designer. Du koordinierst, kalkulierst und berätst, und entscheidest mit, was umgesetzt wird.

Finde es heraus

Passt Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation zu dir?

30 Fragen, rund 5 Minuten. Du siehst, wie gut der Beruf zu dir passt, und welche noch.

Passenden Beruf finden Alle Berufe im Feld Medien & Gestaltung