Berufsfeld Medien & Gestaltung · Duale Ausbildung

Gestalter/in - visuelles Marketing

Du gestaltest Schaufenster, Verkaufsflächen, Events und Markenauftritte. Entwurf, Material, Licht, Aufbau, Budget und die gewünschte Wirkung auf Kundinnen und Kunden müssen zusammenpassen.

Passt der Beruf zu mir?

3 Jahre
ca. 1.085 € im 1. Jahr
Häufig mittlerer Abschluss oder Hochschulreife

Dauer 3 Jahre

3 Jahre

Ausbildung in Unternehmen und Berufsschule

ab 1.085 €

Vergütung im 1. Ausbildungsjahr, je nach Region und Tarif

Abschlussprüfung

Abschluss vor der zuständigen Kammer

Dein Job

Was du machst

Du arbeitest in Kaufhäusern, Mode- und Möbelhandel, Agenturen, Messebau, Markenunternehmen, Einkaufszentren oder Event- und Dekorationsbetrieben.

Gestaltungsideen und Präsentationskonzepte entwickeln
Schaufenster und Verkaufsflächen planen
Dekorationen, Displays und Werbemittel herstellen
Licht, Farbe, Schrift und digitale Medien einsetzen
Aufbauten montieren und sicher befestigen
Wirkung, Kosten und Termine mit Marketing und Verkauf abstimmen

Ein Tag als Gestalter/in - visuelles Marketing

So läuft dein Tag

Du erhältst ein Thema, Produkt oder Kampagnenmotiv und prüfst Fläche, Zielgruppe und Budget. Danach entwickelst du Skizzen, Materiallisten und einen Aufbauplan. In Werkstatt und Verkaufsraum baust du Displays, bearbeitest Materialien und richtest Licht und digitale Inhalte ein. Beim Aufbau müssen Fluchtwege, Stabilität und Markenwirkung stimmen. Nach der Aktion wird dokumentiert, abgebaut und Material wiederverwendet.

Vor Ladenöffnung: Schaufenster umbauen.

7:00 Uhr

Warenpräsentation auf der Fläche neu ordnen.

9:00 Uhr

Dekorationselemente bauen und vorbereiten.

11:00 Uhr

Beleuchtung ausrichten, Wirkung prüfen.

13:30 Uhr

Konzept für die nächste Saison entwerfen.

15:00 Uhr

Material bestellen und Umbau planen.

17:00 Uhr

Klartext

Beides gehört dazu

Wir sagen dir auch, was anstrengend ist. Lies beides, bevor du dich entscheidest.

Ehrlich anstrengend

Umbauten liegen vor Ladenöffnung oder nach Feierabend.
Körperlich fordernd: heben, klettern, tragen.
Saisonwechsel bringen Spitzen mit viel Arbeit auf einmal.
Der Verdienst liegt im Einzelhandelsbereich.

Besser als sein Ruf

Gestalterische Arbeit mit sofort sichtbarem Ergebnis.
Du siehst am Umsatz, ob dein Konzept funktioniert.
Messebau und Handelskonzerne bieten größere Projekte und besseren Verdienst.
Ein Beruf, der Kreativität mit Wirtschaftlichkeit verbindet.

Passt zu dir, wenn …

du Gestaltung praktisch und räumlich umsetzen möchtest
du Marken, Produkte und Zielgruppen spannend findest
du mit Materialien, Licht und digitalen Medien arbeitest
du Termine und Aufbauten auch unter Zeitdruck organisierst

Passt der Beruf zu mir?

Gehalt und Ausbildung

Was du verdienst

Vergütung pro Monat

1. Ausbildungsjahr 1085 €
2. Ausbildungsjahr 1190 €
3. Ausbildungsjahr 1331 €

Durchschnittliche tarifliche Ausbildungsvergütung 2025, veröffentlicht 2026

Die Werte sind bundesweite tarifliche Durchschnittswerte. Region, Branche und Tarifbindung können zu Abweichungen führen.

Ausbildung im Überblick

Art Duale Ausbildung in Industrie und Handel
Dauer 3 Jahre
Lernorte Unternehmen und Berufsschule
Prüfung Abschlussprüfung vor der Kammer
Schulabschluss Nicht vorgeschrieben, häufig mittlerer Abschluss oder Hochschulreife

Gut zu wissen

Geprüft wird vor der zuständigen Kammer: einmal im Verlauf der Ausbildung und einmal am Ende.

Ein bestimmter Schulabschluss ist gesetzlich nicht vorgeschrieben. Die meisten Betriebe stellen mit mittlerem Abschluss oder Hochschulreife ein. Hilfreich sind besonders Kunst/Gestaltung, Werken/Technik, Wirtschaft/Recht.

Das ist eine Orientierung, keine harte Grenze. Betriebe achten auch auf Motivation, Zuverlässigkeit, praktische Erfahrungen und ein überzeugendes Praktikum.

Was du lernst

Gestaltungs- und Präsentationskonzepte entwickeln
Flächen, Zielgruppen und Markenauftritte analysieren
Materialien, Farben, Licht und Schrift kombinieren
Displays, Dekorationen und Werbeträger herstellen
digitale Medien und Grafikprogramme einsetzen
Aufbauten sicher montieren und kalkulieren
Aktionen, Events und Ergebnisse dokumentieren

Monoberuf

Es gibt keine offiziellen Fachrichtungen. Unternehmen setzen Schwerpunkte bei Schaufenster, Store Design, Messe, Event, Visual Merchandising oder digitaler Präsentation.

Zukunft

Das kannst du daraus machen

Die Ausbildung ist der Anfang, nicht das Ziel.

Viele Wege nach oben

Visual MerchandisingGanze Filialkonzepte gestalten und in mehreren Häusern umsetzen.
Messebau und AusstellungStände und Ausstellungen konzipieren und aufbauen.
Filialleitung im HandelWer den Verkauf versteht, kann auch führen.
SelbstständigkeitDekoration und Schaufenstergestaltung als Dienstleistung für mehrere Kunden.

Nach der Ausbildung

Einstieg ca. 2.300–2.700 € brutto im Monat
Mit Konzeptverantwortung oder im Messebau ca. 3.000–4.000 € brutto im Monat

Große Handelsunternehmen und Messebaufirmen zahlen deutlich besser als kleine Geschäfte.

Wusstest du?

Im Handel gibt es Zonen mit sehr unterschiedlicher Aufmerksamkeit: Was auf Augenhöhe steht, verkauft sich messbar besser als das gleiche Produkt im untersten Fach. Warenplatzierung ist deshalb keine Geschmacksfrage, sondern eine kalkulierte Entscheidung.

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Was alle wissen wollen

Was macht ein/e Gestalter/in für visuelles Marketing?

Du gestaltest Verkaufsräume und Schaufenster: Konzepte entwickeln, Waren wirkungsvoll präsentieren, Dekorationen bauen und aufbauen, Beleuchtung setzen, Werbemittel einsetzen.

Wie viel verdient man als Gestalter/in für visuelles Marketing?

In der Ausbildung liegt die tarifliche Vergütung bei rund 1.085 € im ersten Jahr. Nach der Ausbildung liegt der Verdienst im Bereich des Einzelhandels, mit Konzeptverantwortung darüber.

Wie lange dauert die Ausbildung?

Drei Jahre.

Ist das ein Dekorationsberuf?

Zum Teil. Genauso wichtig sind Kundenführung im Raum, Warenplatzierung und die Frage, was sich dadurch besser verkauft.

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